新白领定义
家庭年收入10万元以上,个人年收入5万元以上,工作稳定
本报告撰写基于广发银行发现精彩APP大数据、12名新白领用户深访、2000名新白领定量调研数据
人群特征
稳健理财:2020年减少基金、定期储蓄投入;转而增加了零钱收益产品和银行理财产品
大多刷卡:71%使用信用卡,女性更高
底气“月光”:信息技术和金融行业占27%,收入稳定;房贷/车贷占月收入42%,日常消费仍会花掉47%
闲逛闲买:48.1%边逛边买、冲动消费。突出的产品功能/性能是吸引冲动购买的关键,依赖推荐和种草文做出选择
消费趋势
不吝轻奢:逛到合适的就买,容易被种草
男颜崛起:医美年轻化,同时也在男性化。医美人群中30%为男性,每月投入过千与女性持平
男厨当道:53%的男白领周末在家做饭,高于女性39.5%
餐饮品牌化:45.8%外出就餐选择品牌餐厅,公众号、信用卡app成主要餐饮优惠信息获取渠道
自驾无忧:45.2%日常出行选择自驾,54.4%上一次出游为自驾游,整合型养车平台存在需求
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